毛巾類產品是以毛巾坯布為主要材料制成的各種家用紡織品。毛巾類產品的特點是表面豐滿有彈性，保暖柔軟，手感舒適，吸水快干，不易褪色。毛巾類產品不僅具有衛生洗浴的實用性能，還有裝飾環境及用于社交禮儀的功能。經過近幾年的發展變革，我國毛巾行業呈現出“兩極擴張，三分天下”的產業格局。高端產能和基礎產能的擴張日趨明顯，中間產能受到擠壓，缺乏規模優勢和品種特色的企業和產業集群經營每況愈下，逐漸形成了山東、河北、全國其他地區三大區域產能，呈現出三分天下的產業格局。截止2015年末，我國規模以上毛巾類制品制造企業數量達297家。2015年，我國毛巾類制品制造行業銷售收入達705.83億元，同比增長4.57%。我國毛巾類制品制造行業共計實現利潤總額達38.6億元，同比增長7.92%。2015年，我國毛巾類產品產量為90.30萬噸，同比增長3.18%。未來幾年，家紡行業運行前景雖然面臨不確定性，但支撐行業持續健康發展的有利因素仍然存在。從國際市場來看，主要發達國家市場消費趨于穩定，我國實施“一帶一路”及中韓、中澳自貿區域經濟一體化政策，有利于企業在更深層次、更廣范圍內拓展國際市場。 從國內市場來看，當前正處于消費結構升級調整期，隨著“中國制造2025”國家戰略和供給側結構性改革的推進，以及“十三五”發展規劃的落地實施，將為家紡產品升級換代、擴大銷售創造條件。 從行業自身來看，家紡產品是生活必需的日常消費品，具有剛性的市場需求，擁有巨大的發展空間。未來幾年，我國毛巾產量將以4%左右的增速增長，預計到2020年，我國毛巾類產品產量將達到110萬噸。預計到2020年，我國毛巾類制品銷售收入將超過900億元。
三、銷售模式 11第二章 毛巾行業發展環境分析 12第一節 中國經濟發展環境分析 12一、中國GDP增長情況分析 12
六、居民消費價格變化分析 15第二節 中國毛巾行業政策環境分析 16一、行業監管管理體制 16
三、進出口政策影響分析 17第三節 中國毛巾行業社會環境分析 17一、人口環境分析 17
二、中國城鎮化率 19第四節 毛巾設計的裝飾構成紋樣 19第三章 中國毛巾市場發展及供需情況分析 22第一節 中國毛巾市場發展情況分析 22一、我國毛巾產品的開發現狀 22
三、我國毛巾行業的可持續發展 24第二節 中國毛巾類制品制造行業發展概述 25一、毛巾類制品制造行業企業數量統計 25
四、毛巾類制品制造行業運營效益分析 27第三節 中國毛巾市場供給狀況 29一、中國毛巾產量分析 29
二、2018-2023年中國毛巾產量預測 30第四節 中國毛巾市場需求狀況 30一、中國毛巾需求分析 30
二、2018-2023年中國毛巾需求預測 31第五節 中國毛巾市場價格分析 32第四章 中國毛巾行業產業鏈分析 33第一節 毛巾行業產業鏈概述 33第二節 毛巾上游產業發展狀況分析 33一、中國紗產量情況分析 33
三、中國棉紗線進出口情況 34第三節 毛巾下游應用需求市場分析 36一、酒店行業發展分析 36
四、洗浴行業發展分析 37第五章 毛巾相關產品進出口分析 38第一節 毛巾織物進出口分析 38一、毛巾織物進口分析 38
（四）毛巾織物出口價格分析 41第二節 棉制盥洗及廚房毛巾織物進出口分析 42一、棉制盥洗及廚房毛巾織物進口分析 42
（四）中國棉制盥洗及廚房毛巾織物出口均價分析 47第六章 國內毛巾生產廠商競爭力分析 48第一節 孚日集團股份有限公司 48一、企業發展基本情況 48
五、企業競爭優勢分析 50第二節 河北永亮紡織品有限公司 51一、企業發展基本情況 51
四、企業銷售網絡布局 53第三節 浙江雙燈家紡有限公司 53一、企業發展基本情況 53
五、企業競爭優勢分析 55第四節 玉沙集團有限公司 55一、企業發展基本情況 55
五、企業發展戰略分析 58第五節 山東金號織業有限公司 58一、企業發展基本情況 58
五、企業銷售網絡布局 60第六節 南通大東有限公司 60一、企業發展基本情況 60
五、企業競爭優勢分析 63第七節 青島喜盈門集團有限公司 63一、企業發展基本情況 63
五、企業競爭優勢分析 64第八節 浙江潔麗雅股份有限公司 65一、企業發展基本情況 65
五、企業發展戰略分析 66第九節 江蘇康乃馨織造有限公司 67一、企業發展基本情況 67
四、企業銷售網絡布局 68第七章 2018-2023年中國毛巾行業發展趨勢與前景分析 69第一節 2018-2023年中國毛巾行業投資前景分析 69一、家用紡織品發展趨勢分析 69
四、毛巾產品發展趨勢分析 71第二節 2018-2023年中國家紡行業進入壁壘分析 73一、品牌壁壘 73
四、研發能力壁壘 74第三節 2018-2023年中國毛巾行業投資風險分析 74一、產業政策風險 74
四、技術風險分析 75第四節 2018-2023年毛巾行業投資策略及建議 75第八章 毛巾企業投資戰略與客戶策略分析 77第一節 毛巾企業發展戰略規劃背景意義 77一、企業轉型升級的需要 77
三、企業可持續發展需要 77第二節 毛巾企業戰略規劃制定依據 77二、行業發展規律 78
四、可預期的戰略定位 78第三節 毛巾企業戰略規劃策略分析 78二、技術開發戰略 79
六、競爭戰略規劃 81第四節 毛巾企業重點客戶戰略實施 82一、實施重點客戶戰略的必要性 82
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